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抖音扫盲全攻略!1

文章作者:admin    时间:2020-05-29 15:17:15

济南华育培训是一家专注于IT行业的培训机构,常年开设网络工程师培训等课程,我们始终坚守“用优秀的教育改变每一位青年学子的未来”为己任,成为众多老学员倾心推荐的IT培训机构。今天为大家写一篇关于SEO的文章,为同学们解惑。

抖音已渐渐成为互联网时代重要的新媒体工具,只有了解它的崛起历程,我们才能了解这个生态,才能更好的在这个生态里创造内容。同时,进一步了解抖音的算法推荐和流量分配方式,有助于我们在这个生态里少走很多弯路。


本文通过对抖音知识点的全面介绍,帮助大家全面了解抖音的业务生态,以找到自己的生态位置,并利用正确的思维方式,为大家在做抖音时以获得相匹配的流量。

一、抖音的崛起之路


抖音为什么能成为全民现象级APP?我总结抖音的整个崛起历程,分析出了以下最关键的三个因素:

抖音扫盲全攻略!1(图1)

1.年轻人在引领潮流;2.视频是大势所趋;3.能赚钱才是正事儿。

1.年轻人在引领潮流。回忆互联网的发展历程,最早的中国互联网形态无非就是BBS和博客这两种形态,当时的主流用户群体都是年轻人,然后等到年轻人进入社会以后,才开始出现了各类的站长以及企业建站。

2005年,美团王兴借鉴Facebook在国内创建了校内网,后来这个产品升级为人人网,经过三年发展,到2008年,基本上所有的大学生都在使用校内网这款产品了。

同期在2008年出现了开心网,开心网的主流玩法就是想抢车位、开心农场等,开心网当时能全民普及,也是因为大量的大学生投入社会以后开始引领社会人士去玩。

再下到09、10年,微博兴起,当时主流的用户群体也是大学生。微博最早期的时候,除了邀请一些大V以外,邀请的主流用户都是学校的团委或者说大学生,到2012年左右微博经历低谷,在第2次崛起的时候,它才成为一个全民现象级的产品,一直发展到现在。

再往后到2016年,抖音这款产品出现时,它最早的用户群体依然也是大学生。

基于这一套成长历程分析,如果想挖掘一个新的流量洼地的时候,那就去找主流年轻人都在玩什么就可以了。年轻人在大学期间玩的产品,等到他们投入社会以后,这些产品都会掀起一个全民级的风潮。

2.视频是大势所趋。首先,视频作为一种媒介形态,它是目前最高级的媒介形态,因为视频在传递信息的时候,它的效率是最高的。

那么既然视频这种媒介形式这么高级,它为什么没能在互联网早期就成为主流的信息传播的媒介形式呢?

因为当互联网出现以后,在2010年左右的时候,互联网的主流信息主要还是在PC端呈现。因为一方面手机当时的体验并不好、第2个就是手机的流量资费太贵了,到2012年手机的流量资费降低,2014年开始出现大王卡这样的产品以后,手机看视频才有了可能。

那么问题又来了,为什么在2014年大王卡出现,手机看视频已经成为主流的时候,没能出现这种全民现象级的APP,那就涉及到第3个关键点。

3.能赚钱才是正事!

2018年,抖音刚刚开始起势,日活只有一个亿左右的时候,它就立马上线了星图平台,商品橱窗这样的产品形态,来帮助优质创作者快速变现。到后期还有PICK计划、LINK计划,以及全民任务这种基本零门槛的变现形式。

当任何一个独立创作者都可以通过抖音提供的各种方式去变现以后,抖音才开始实现一年一个亿的疯狂增长,因为只有当创作者赚到钱以后,他才会更积极的贡献更优质的内容,这是一个正向激励。

所以说赚钱这个事情对于创作者来说是非常重要,而抖音恰恰在帮助创作者赚钱这件事情上做得非常好。

我们了解了抖音能够起势的几个关键点以后,再来回顾抖音是怎么一步步依靠品牌宣传、产品运营和流量分配,把自己做成为一个日活4亿的全民现象级APP的。

品牌宣传

2017年,岳云鹏发过一条微博,微博带了一个视频,主题是寻找一个和他长得特别像的哥们,这个哥们就是抖音的一个创作者。当时岳云鹏发布的那条微博的视频是带有抖音的水印的,但这只是一个小插曲,当时抖音并不具备去接收全民用户涌进的能力。

2017年7月,中国有嘻哈燃爆整个暑假,也是从这时候,抖音开始真正的稳扎稳打地做品牌宣传活动。抖音和中国有嘻哈进行了一系列合作,甚至专门联合吴亦凡拍了一个抖音宣传片,当时的时间节点也非常重要,暑假正是大学生无聊的时候,这次宣传起到了非常好的流量引入作用。 

2017年9月,抖音连续和湖南卫视两次合作,一次是和快乐大本营,当时罗志祥还是代言人。紧接着在同月抖音又登上了天天向上,这两次之后,抖音在整个年轻人群体中已经非常有知名度了。

抖音扫盲全攻略!1(图2)

我们总结抖音的品牌宣传策略,可以得出两个关键词:年轻和好玩。

包括到现在抖音的主要内容调性还是围绕着这两个关键词开展的,所以说你去做内容的时候,一定要往这两个核心的方向去做,虽然有一些很细分的赛道和主流的内容不一样,但是细分赛道的整体的流量占比是非常低的。

产品运营

经过了如此大范围、重量级的产品宣传以后,肯定会有大量的年轻人涌入到抖音这款APP里来。这个时候如何留住这帮年轻人就要靠产品和运营端的策略了。

运营端:2017~2018年,抖音的内容是一簇一簇往前推进的,就是它可能在一个月或者说半个月之内,它的大量内容都是一种玩法。为什么会出现这种情况?

因为抖音最早的宣传策略是,他们去中国传媒大学招3000个小哥哥小姐姐,就是会歌唱、会跳舞、颜值比较高的年轻演员,让他们在抖音里边按照官方的导向去发布完全一致的内容,比如当时很火的海草舞和手指舞等等。

当年轻人每天都在看完全相似的内容,他们会有非常强的冲动去模仿。这个时候就要考验产品端的能力了,为什么?因为如果说我被你的内容洗脑了,我去学,但我做的并不能像你一样好的时候,那我的积极性就会受到打击,那我就不拍了。

抖音从最早期刚上线的时候,它的产品录制逻辑就和其他产品不一样的,它可以分段录制。你可以录一段摆个pose,不好的话就删掉这一段,完全节省了剪辑的工作,非常方便。 

抖音另外一个特性就是它有非常强大的滤镜,它带来的结果就是不管你好看不好看,你通过抖音拍出来的视频你都是好看的。这样的话既好用又好看,它给用户带来的就是完全正向的激励。

抖音扫盲全攻略!1(图3)


经过官方主推,给用户洗脑,用户参与这样一套组合拳下来,抖音内容的丰富度和迭代度就会非常强,内容产能非常高,所以它才能够把用户留住。 

我们总结抖音的产品和运营策略也有两个关键词:好看和好用。

流量分配

用户被宣传引进来了,用户创造了内容,但发布的内容,没人点赞,那用户的积极性也会大大受挫。这就涉及到抖音的第3个关键问题——抖音的流量分配。 

抖音的流量分配是非常均衡的。我们先看两个例子:第1个就是春节期间爆火的刀小刀,她甩个头换个妆就直接爆了。2月26号粉丝还不到100万,甩头视频出来后一个半月的时间直接涨粉到了1200万,一个月涨了1000万粉丝。

另一个号毒舌电影,毒舌电影同样的是在1月份的时候不到200万粉丝,现在已经1400万粉丝了,两个月涨了1000万粉丝。 

这并不是个例,这样的案例在抖音是非常多。 

在抖音,每一个创作者都有机会创作爆款,都有机会获得巨大的流量,只要你的内容足够好,你就可以快速的让大量的人看到的。原因在于抖音使用了一种叫做算法推荐的流量分配模式,它能够让人人都有机会成为爆款,并且概率非常大。

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