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什么是搜索引擎营销

文章作者:    时间:2018-07-13 09:48:03

搜索营销定义:

搜索引擎营销英文是(Search Engine Marketing),简写为SEM,是一种网络营销的模式,其目的在于推广网站,增加知名度,通过搜索引擎返回的结果,来获得更好的销售或者推广渠道。


搜索营销的优势:


1. 解决碎片化媒体时代的广告覆盖问题


广告模式的变化,其根本的时代背景是媒体的碎片化。如果今天还是大媒体时代,可能RTB也不会这么热门。在90年代初,在中央一套投放一个广告,可能全国90%的人都会看到;在上一个十年,中国网民可能大多集中于四大门户网站,很好选择高覆盖的网络广告位。如今对于广告界来说,挑战在于媒体的碎片化,看似网民很多,但越来越不知道网民会集中在哪里,每一个网站上网民的身份都很复杂。


2. 解决广告投放的效率问题


所有技术的出现,无非都是创造一个新的更有效率的实现方式,否则这种创新也是没有意义的。品友互动联合创始人谢鹏表示:“传统广告投放中有太多的中间环节和人的参与,而这些人的参与所带来的附加值是很少的。即便是传统的互联网广告,对于新媒体、新技术的利用也有限,购买网络广告位,与购买户外广告牌、杂志版面并无本质差别,交易方式还是原始的。”而在RTB模式中,将“人”的参与最小化,所有的广告都通过智能化、系统化来解决,来减少中间成本。


3. 投放实时优化能力


传统广告投放的优化空间都在投放之前,创意、物料改了再改,地段、时段、页面挑了再挑,一旦投放,几乎就是优化零空间。而DSP投放是可以实时做出调整的,调整物料、调整地域、调整时段,甚至是预算的优化、人群的优化、投放策略的优化,因为在整个投放过程中有实时数据反馈回来。


SEO与SEM的区别:


虽然看起来差不多,但还有很多人没有搞懂SEO和SEM的区别,SEO(搜索引擎优化)通过不断提高网站用户体验、增加网站知名度、增加网站内容信息量等手段最终提高网站排名,这类成为SEO优化。


SEM主要针对搜索引擎营销优化,比如说百度竞价是一个典型的搜索引擎营销优化,通过不断挖掘关键词,写创意、调整关键词价格等手段来提高网站的转化。另外搜索引擎营销是包含网站的转化率优化,比如在网站上多增加一个表单,每个产品下方增加一个客服等均属于搜索引擎营销优化。


网站打开速度:通过优化网站代码、压缩网站JS/CSS、网站图片优化、等手段来提高网站打开速度,先不管你是SEO来的流量还是SEM来的流量,据统计,5秒内打不开网站会跳出率会增加10%,可见网站打开速度的重要性。


网站使用体验:在SEM上,网站是没有太多公益的内容让你查询资讯的,谁都不愿意花5元以上的点击,让你来查询某一个词的资讯。所以这一点能够满足的,大多是在SEO网站上,而SEM的网站主要是挑选有商业价值的关键词,然后进行投放广告,进来以后有弹窗客服、弹窗表单、满屏广告、多个表单提交等。相对购买需求大的用户来说,这是一个不错的体验,但对于查询资讯类的人来说,SEM网站基本是查不到什么。



网站的转化率:SEM网站相对转化率比SEO网站高,因为在选择关键词、网站营销性质等各方面,SEM网站均比SEO网站要强,所以大多数的老板均选择使用竞价单页去做SEM优化,一来与SEO网站不冲突,二来在提高转化率的同时还可以优化自己的网站SEO。


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