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在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则

文章作者:admin    时间:2020-06-05 17:32:58

我混过较长时间的自媒体,主要包括今日头条、企鹅号、百度百家和一点资讯,其他较大的几家自媒体,比如网易、UC云观、东方头条等也都注册了账号,发过几篇文。其中今日头条运营得相对成功。

我发布的内容主要以原创故事为主,也赚过一点小钱,今天应邀给大家做些经验分享。

正式分享前,先来个温馨提示:本文不适用于文青、玻璃心、高逼格人士及严肃人群。若是你恰好属于其中之一,节省时间考虑,以下内容不看也罢。

因为我说的是故事创作,而自诩文青的你必须首先知道一件事:在自媒体写故事,基本上与所谓文学没太大关系。

一、自媒体推文特点(今日头条为例)

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,一千个人打开今日头条,会看到一千个不同的推荐界面。

这就是今日头条最厉害的地方:根据用户既往阅读习惯和偏好,针对性的智能推送你最可能喜欢的内容给你。你每天使用的频次越高,这种推荐就越准确。

这就是所谓的内容推荐机制,与微信公众号封闭的强粉丝机制形成鲜明对比。

玩过微信公众号或者订阅过任何公众号的朋友都知道,公众号极其依赖于粉丝,若是你的公众号粉丝为0,你发布文章后自己也不转发,理论上你的文不会有任何人看得见;就算你有100个粉丝,其中有10个读了你的文分享到了朋友圈,若没有二度转发,你的文章阅读量也只会是10。这样的特点注定了一个新注册的公众号想要顺利成长为大号十分困难,同样一篇文在大号发和在你的新号发,差距将在十万八千里。根据权威机构统计,目前微信公众号文章的平均打开率只有5%,也就是说如果你有100个粉丝,那么你头条文章的平均点击量只有5。我做过验证,我自己的公众号有2000多粉丝,点击一般就在100+,这个统计确实是靠谱的。

在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则(图1)

我个人的头条号数据

今日头条、企鹅号等自媒体平台的上线,从根本上打破了这一尴尬格局,虽然依旧有“粉丝”这回事,但存在感微乎其微,因为采用的是内容推荐机制,下面我们以今日头条为例,说说这个内容是如何推荐的。

文章发布后,头条会先进行审核,看内容是否存在违规,若没有,便会根据你的标题和内容关键词(每篇文章文末会被机器打上1-4个标签),智能推送给最可能对你的内容感兴趣的用户,这是第一步。

在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则(图2)

今日头条文章标签(朋友圈和苍茫不知道什么鬼)

用户收到了你的文,是否选择打开,打开停留多长,打开是否读完,是否点赞、评论、转发,是否举报、投诉你,这都是头条决定是否给你继续推荐、加大推荐或者收缩推荐最直接的考量。这是第二步,也是决定你的文章是否有潜质成为爆文的最关键。

根据我的经验,打开率至少要在20%以上,这是放量推荐的门槛。也就是说假设初始你的文被推荐给100个用户,至少有20个选择点击打开。而更关键的一个指标是读完率,如果打开你文章的人80%以上都能认真读完,那么推荐比例会进一步提升,从初始推荐给100个用户,扩大到1000个,甚至10000个,因为这证明你的文确实写得好,至少目标受众喜欢,那么就值得给更多人看见。

所以一言以蔽之,用户是否决定打开你的文,标题是最关键因素;用户是否能耐心读完你的文,内容基本是唯一的考量。标题和内容都要硬,才具备爆文的基本可能。

二、自媒体故事写手必备的几项修行

1、标题控(非标题党)

自媒体是典型的快餐平台,读者三教九流,大概也是史上最没有耐心的读者群体,所以你的标题必须涵盖足够的信息量,你如果写个极其文艺、装逼却不知所云的标题,还指望他们能好奇的点开你的文看看?别做梦了。

一个好的适应自媒体的故事标题,标题本身就该是个故事,我看完标题就知道你想讲个什么事,但这个标题最好还带着那么点悬念、神秘或者X暗示。

你可能会说这特么不就是标题党么?在我理解看来,还真不是。真正无节操的标题党是有名无实,虚张声势,故意歪曲或者夸大其词,这在自媒体平台尤其是今日头条反而是行不通的。你或许能换取一时的点击,但别忘了喷子投诉举报的力量(这个后文会提),这会让你得不偿失。

形象点说说什么是标题党,假设你写了一个标题:《老汉河边垂钓,河中惊现不明生物,吃瓜群众都惊呆了》,结果实际内容是两张图片,图片上悠哉悠哉游着两条水蛇,围观群众也根本没啥惊讶,这才是标准的标题党。

我从不玩这种标题党,甚至曾经也想玩点情怀和深沉,结果现实就是这样残酷,来看看我前后两天发的两篇文章对比,其实都是同一部小说,一个高逼格,一个X暗示,不说了你们自己看吧……

在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则(图3)

论情怀与低俗暧昧在自媒体的表现

结论十分清楚,自以为是的情怀,完败给了低俗暧昧的情感。

顺便看看我在头条点击比较高的几篇文:

在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则(图4)

在自媒体写故事,你需要懂得的规则和潜规则(图5)

以上爆文标题有什么共同点?首先是不是看完标题基本上你就明白了大概讲个什么事情,而且还有些悬念,有点奇幻,当然最重要是——没错,浮夸,很浮夸。


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